文／朱珮慈
什麼是Podcast? 可能變成你的行銷神器嗎？
本場座談邀請到獨立製作人Sun Chen，以及《這聲好啊！》阮劇團行銷企劃經理邱洛彤Dina與我們分享Podcast產業趨勢，以及不為人知的產業秘密！
◼︎ 你聽過Podcast嗎？
你是否曾在通勤的路途中，或是疫情宅在家的時刻，隨意打開播放平台聆聽接收新知，或是被另一段的對談逗樂？
人稱2020是台灣Podcast元年，這快速竄起的媒體管道，是一場呼嘯而過的旋風？
還是一株成長中且未來將持續擴大茁壯的新芽？
談到國內Podcast播放平台，不外乎是Apple Podcast、SoundOn、Spotify、Google Podcast等等，
擁有豐富品牌內容經驗的獨立製作人Sun分享，在2019年SoundOn（聲浪）草創之初，
團隊致力於將Podcast介紹給臺灣認識，希望能融入大家的生活中，讓這塊市場被看見，
在團隊的推波助瀾下，Podcast在2020快速成長！
SoundOn與INSIDE網路趨勢觀察，於2020年8月調查數據指出，2020上半年至少有870個節目開設，
同年4月起，每月更新增100個新節目，臺灣Podcast市場正暴風式成長中！
面對大量的Podcast產出，你的節目如何做出區隔？
內容方向怎麼規劃？如何打造節目風格與口吻才不會讓聽眾覺得僅是錄音上傳？
Sun鼓勵大家，在製作節目前先評估成效，要先打動自己，再說服老闆、搭擋及節目主持人相信你的提案，才可能樹立明確的節目特性。再者，請重量級來賓上節目也有助於增加下載量，幫助完聽度，或是透過名人、KOL（關鍵意見領袖）加值，藉由他們的粉絲讓節目被推播出去。
但在組織沒有充足公關資源的情況下，如何找到來賓上節目？
Sun不吝分享她的業界經驗，邀請來賓時要奮力找出各種能牽上線的蛛絲馬跡！
聽到她尋覓來賓的心路歷程，真的令人相信，只要你夠努力不輕言放棄，全宇宙都會一起幫助你！
＊同場加映＊永不放棄的製作人Tips！
1.做足功課，誠意十足又有重點的發送邀請
2.保持敏感度，掌握動態抓住最佳邀請時機
3.提出讓對方難以抗拒上節目的優點
4.漂亮的單集封面，讓來賓忍不住一鍵轉發
◼︎ 劇場也能用「聽」的？
談到臺灣表演藝術類型的Podcast，大家絕對要知道這個節目！
阮劇團出品《這聲好啊！》自2020年5月開播第一集，至今超過一週年且每週準時更新！
在排練、演出、舉辦戲劇節等繁忙團務中，究竟是如何維持節目量能的呢？
Dina回想當初開Podcast的原因，正逢疫情下所有演出停擺，劇團思考在這期間怎麼開創自己的舞台？
可能很多朋友會想到Youtube，但在成本、效益各種權衡之下，最終選擇嘗試Podcast。如同前一段Sun指出，追求效益首先要樹立明確的節目特性，《這聲好啊！》開創之初確實為節目設立三個重點方向：台語、嘉義、劇場，明確定位後，便開始了這段奇幻冒險。
Dina回想在草創時期，連錄製的地點都非常不固定，因此前幾集品質很不穩，「別擔心，先做就對了！別怕丟臉，因為剛開始也沒人知道你開了Podcast。」Dina開完笑的說，藉由自己的例子鼓勵大家，從經驗中不斷學習，一定能找出適合的模式！
劇團做Podcast的好處，就是有無窮無盡的內容！
對同溫層來說再普通的事，對大眾而言都是特別的，這是劇團的優勢！
Dina透露錄製節目的經驗，會找一個非屬於本集節目製作團隊的夥伴幫忙檢查「內容有趣嗎？語速聽起來舒服嗎？」
而這些檢查不是只做一、兩次，而是從節目開播一年多來持續不斷的進行檢視，為節目做「品管」才能讓節目穩定成長，質感越來越提升。
◼︎關於Podcast不可不知的經營秘訣！
大家最關心的，劇團適逢演出週，如何兼顧Podcast呢？
Dina分享《這聲好啊！》的經驗，一個月至少空出完整的三天全部留給錄製，每次錄音都錄二到三集，多留一些存檔，且務必保留「存檔時間差」，從剪接、監聽、上架，尤其留意每個平台上架審核的時間，這些時間成本都要算進去，才能讓聽眾準時收聽到你的節目上線，雖然Podcast隨時都能收聽，但有些忠實聽眾確實會緊守著節目的上架時間喔。
提到存檔，立刻引發大家的好奇，紛紛提出關於存檔與時效性的問題，兩位講者如何處理呢？
Sun分享因為有時候來賓檔期較難確定，所以存檔會有至少一個月的量可以做調動。至於時效性，就關乎到內容規劃，像《感官一條通》在安排內容時，會希望大家不管何時收聽，都不會覺得過時。Dina則說《這聲好啊！》同樣會準備足夠的存擋量，但遇到特殊有時效性的，會特意規劃，例如戲劇節的推廣、美術館特展的宣傳等等。
至於Podcast的商業模式與行銷，Sun以每檔節目都要獲利作為目標，要獲利，就必須瞄準精確的目標群眾投放廣告，並想辦法讓每集收聽量達3000以上，Dina跟Sun分享一個小訣竅給大家，讓自己節目主持人到某個已具知名度的節目當嘉賓，再將廣告下在那一則Podcast，便能有效透過該節目良好的收聽量幫助自己的節目。
若有團隊正考慮將Podcast當作宣傳演出的管道，需要審慎考量背後的目的，
選擇製作短集數，或是直接找具聲量的Podcaster合作，更可快速達到效益。
Podcast有著「讓人可獨自神秘享受耳中世界」的無窮魅力，對某些人來說甚至已變成一種信仰！
你有聆聽Podcast的習慣嗎？
不妨先從收集自己喜愛的節目開始觀察，找到吸引你的節目特性，
在製作自己的節目時，率先考量打造鮮明的節目特色，並努力維持量能，策略性的利用外部資源來推廣，
如此一來，Podcast不僅能成為你的行銷神器，善加規劃利用，更能幫助拓展過去從未發現的新市場！
2021系列養成計畫：藝術行政需要「溝通」的大小事 ：這聲中了！Podcast的社群溝通術
▋主講者：獨立製作人 SUN CHEN
▋與談人：《這聲好啊！》 阮劇團 行銷企劃經理邱洛彤Dina
▋主辦單位：Thinkers’ Studio 思劇團
▋共同主辦： PANDA表演藝術網絡發展協會
